理解FB算法的转变

日期:2019-01-03 11:04:02 作者:应砩钟 阅读:

<p>作者:Mark Isaiah David去年1月,Facebook首席执行官兼创始人马克扎克伯格宣布将实施可能会影响用户可能会在他们的FB新闻节目上看到的变化的原因</p><p>他说,他们“得到了我们社区的反馈意见,即公共内容 - 来自企业,品牌和媒体的帖子 - 挤出了导致我们彼此联系更多的个人时刻”对于扎克伯格来说,对此反馈的正确回应是将Facebook的目标转移到专注于为用户寻找相关内容,帮助他们进行“更有意义的社交互动”技术专家甚至承认,此举可能也会影响用户使用Facebook的方式“我希望人们花在Facebook上的时间和一些措施但是我也期望你在Facebook上花费的时间会更有价值“对于普通用户来说,这个公告只是意味着他们会看到更多来自他们所知道的真人的帖子,而不是品牌/公司的帖子</p><p>他们喜欢的FB页面你可能已经体验过这一点 - 你的FB新闻源已经向你展示了你的阿姨的更多宝贝帖子了来自您多年来一直关注的喜剧页面的大量内容然而,对于企业/出版商来说,有一个瘟疫迫在眉睫:他们的页面的有机覆盖面(看到他们的未付帖子的人数)将受到重大打击 - 足以让一些专家说Facebook的有机影响力已经死亡数字代理商AnalogFolk的战略服务总监Doug Baker被DigiDay UK引用说这是有机覆盖的“现有棺材的最后钉子”而大型跨国公司可能只是耸耸肩并根据需要调整他们的数十亿营销预算,一直依赖他们的FB有机覆盖范围的小公司根本无法做同样的LittleThings,一个以女性为中心,已有4年历史的网站连接去年2月,该公司总裁兼首席运营官Gretchen Tibbits表示,Facebook在算法上的变化造成了75%的致命影响</p><p>该网站的有机覆盖范围在公司发布的内部备忘录中,该公司的领导者分享说,“在这个时代,数字媒体公司只能承受这么多的点击率,我们刚刚超过了我们的”,如果你的话公司靠Facebook生活,看起来,你也很容易被Facebook所诟病</p><p>认为LittleThings将成为唯一受此影响的公司是荒谬的甚至大公司都在争先恐后地在Facebook的新世界秩序中取得领先营销专家形式该国一家领先的科技公司透露,他们已经修改了他们的关键绩效指标,以重新定位和调整他们的内容,以找到最相关的受众“这些日子,提升是关键 - 特别是如果你的目标是B2B而我们的关键绩效指标是基于提升的职位因为有机覆盖范围简直无与伦比“该国的公共关系公司也能快速适应时代变迁EON集团DiG负责人Arvon Fernandez肯定了这一转变在FB算法显着打击品牌页面“我们不得不花更多的钱来引起注意甚至在我们的目标页面中浮出水面快速成为一个游戏,你的内容是多么可分享 - 多么有吸引力,多少拇指停止这次,FB喜欢不再是主要的参与度量指标必须分享和/或评论帖子才能确定优先顺序“就像前面提到的那样,他同意”甚至KPI都是基于此而发展的“当然,有些人很快就可以利用范式转变想要保持匿名的创业公司的社交媒体经理透露,对于他们的具体情况,他们不介意FB算法的变化“因为我们是零售页面,所以对客户来说没有意义继续回到我们的页面我们只是提高 - 尽可能多的预算允许 - 为我们的目标市场提供特定的帖子什么得到提升最多的是关于特定商店即将到来的大销售的帖子“这种类型的帖子,他说,得到额外的因为用户不断评论“HM</p><p>”(多少</p><p>)并因此获得Facebook的优先权 但是,由于不是每个人都处于相同的情况下(或者能够提高帖子),这里有一些关于小企业/ FB页面可以做些什么来提高他们获得新FB算法优先级的机会的提示:提醒用户关注用户如果他们在新闻源设置中选择“看到第一个”,他们仍然可以确保他们的喜欢页面上的帖子会出现在他们的新闻源上 - 并且你可以提醒他们定期提醒他们不要过度使用,这样你忠诚的粉丝就不会生气开始一个小组Facebook群组在用户互动中茁壮成长想象一下,如果你是Facebook上各种怀旧群体的管理员,最近会员数量激增如果你擅长微妙营销,那么Facebook群组是一种低调,可能具有高度影响力的方式您的受众创建连接内容FB新闻源将优先发布与用户真实互动的帖子 - 获得更多分享和喜欢的帖子,最重要的是,评论您将需要通过你的帖子与你的观众建立真正的联系FB算法的改变可能需要你创建内容的类似转变而不是为你的品牌生成内容,例如,一个更有效的策略是为你的客户生成内容它去反对传统的营销方法,但这可以利用FB算法的演变而且,了解受众如何消费您的内容在用户可以评论,喜欢和分享您的帖子之前,它需要是用户友好的优化您的视频适合移动设备使用例如,方形视频是让您的内容在客户Feed中脱颖而出的简单方法</p><p>包括您视频中的文字也使其可访问,因为超过80%的Facebook视频在没有声音的情况下被观看明白这些东西可以让您获得最大的里程数从你的内容提出促进互动,但不要是BAIT-Y写关于及时和相关的帖子,包括你的帖子中的问题,或精明地骑在目前的趋势模因很好地鼓励你的观众对你的帖子发表评论然而,当你煽动互动时不要诽谤/不冷却Facebook表示使用“订婚诱饵”来吸引人们评论帖子不被视为有意义的互动,因此将在新闻中排除优先顺序费尔南德斯警告说,“当他们公开欺骗用户分享帖子时,品牌被'处罚' - 降级排名”使用明显的技巧作为“分享这篇文章赢得奖品!”可能适得其反“这一切都取决于质量 - 创造内容,使目标想要停留一分钟,以便给出他的观点(而不是被动地滚动和喜欢)”他进一步建议包括一个电话 - 在帖子中采取行动可能有助于GO LIVE“直播”视频本质上是互动友好的扎克伯格甚至承认,实时视频获得的传播次数是传统视频的六倍所以如果直播视频在你的FB页面中,os不是常用的功能,现在是学习和开始搅拌的好时机经过进一步的分析,出现了关于FB算法更改的另一个问题:如果我们在新闻源中看到的只是我们的朋友和家人 - 在统计上,像我们这样的人 - 这不会加强我们的部落心态,增加仇外心理(不喜欢或害怕其他文化)吗</p><p>如果我们所听到的都是像我们一样的观点,那么这不会让我们进一步被监禁在我们自己的社交泡沫中吗</p><p>鉴于Facebook在我们的社会中有多强大,我们必须更多地考虑我们对社交媒体平台的使用和消费标签:算法,Facebook,FB算法,马克扎克伯格,有机覆盖,帖子,公共内容,相关内容,